百度推广开户运营
百度框架户开户运营

谈到百度信息流广告运营，我们老运营就喜欢说道一个思路的问题，因为基础的操作大家都会，可能就是一个思路的差异，所以很多人在运营百度信息流账户时也会去思考百度信息流推广正确的优化思路是怎么样的，所以今天，百度推广开户运营公司就来跟大家聊一聊百度信息流推广正确的优化思路是怎么样的，相信对大家了解百度推广开户运营有所帮助。

谛梯时代在多年的信息流账户实际操作中，将百度信息流的优化思路总结为以下6点：

1、创意文案

百度信息流的核心在于创意和落地页。

创意的核心在于点击率，如何提升点击率，其实无非三种，一是文案，二是素材（图、视频）、三是形式（大图、三图等）。

从文案的角度，我们信息流推广，主要是表单为主，当然也有很多的行业是以咨询、app下载或微信加粉为主。不管哪一种转化方式，文案的作用就是去引导转化。

比如学历教育信息流创意标题，经常有这样一句话“测一测考个本科多少钱”，然后就引导访客去填写表单。这个简单的例子告诉我们，文案的核心作用其实就是两个，一个是点击率，一个是引导转化。

那么写文案的方法其实有很多，比如数字法、新闻式、特殊符号、激发好奇、从众心理、心灵鸡汤、对号入座、恐怖心理、情感共鸣等等，篇幅有限，无法一一写明，不知道的朋友们可以搜索艾奇历史文章看下。

这里主要是告诉你这两个点非常关键，所有的方法都得围绕它们来——高点击率和引导转化。

2、创意素材

创意的素材主要是指图和视频。

关于图片，没太多说的，图片的目的只有一个，提升点击率。高清优美或者伪官方的图片均可以，只要是契合业务即可，千万不能做标题党的图，这没有意义。

关于图片什么样的图片是好图，一般不管是美工还是推广都有自己的审美，都满意的图片肯定是比较好的图片。而且很多时候，图片效果好不好，主要是看转化效果，而非主观感受。所以，做好了图，投放才是硬道理。

这里重点说一下视频素材。

视频素材，现在最火的是竖屏短视频，这也是短视频的下半场。那么我们做短视频创意素材，一般有很多的要求。它的目的是提升点击率和转化，所以它的内容，一定是需要反复推敲的。

我们先说时间，一般在15-25秒即可。封面图，一定要和视频素材高度相关，最好就是截取视频里面的素材。素材的内容是重中之重，能不能有好的效果，直接取决于视频内容。那么这个内容应该怎么做呢？

一般短视频的内容，都是前面提出问题+中间解决问题+后面引导转化。

以学历教育为例，如果将视频分为三部分，前面部分是阐述学历低的弊端（工资低、找工作看学历等），中间开始过渡到学历提升的好处和机构信息，后面再是说“点击下方按钮，就可xx”，然后引导转化。这只是以学历教育业务为例，任何业务都是这样。

短视频，需要前期的策划，包含脚本的撰写，再是中期的拍摄，最后是后期的制作、剪辑、录音等等，是一个比较重要的工作。尤其是前期，策划好了，准备足了，后期就会更轻松一点，效果也会好很多。

作为优化师，如果公司有专门的团队去做这个事情，就可以多与之沟通。如果没有，就需要自己去学习这方面，技多不压身，学到了知识，对自然肯定是有利的。在短视频创意策划这块，巨量大学上有很多课程，可以学习一下。

视频素材，一般建议要多做一点，及时更新。因为现在很多信息流平台，其实很“吃”素材，如果只靠一两个视频，很难有大的突破。尤其是对于大行业，每周都要上新素材，所以短视频素材这一环，还是非常关键的。

3、落地页

落地页的话，头条的橙子建站、百度的基木鱼、广点通的蹊径都非常方便，也不难制作，可以多去熟悉一下。

如何制作一个好的落地页？最好的方式就是去学习对手。落地页的内容、图片、排版、颜色、表单项设置，都非常重要。

落地页的设计思路要始终围绕一条，一切从转化角度出发。不以转化为目的的页面都是耍流氓。

如何提升页面的转化率？痛点+吸引力+转化组件+伪官方+优惠+信服力等等，这些元素都是可以用上的。

另外，一般来说，信息流的页面不宜太长，2-3屏即可。假设有八屏的话，亮点的内容一定要在首屏和第三屏，表单通常在第二屏，其余四五六屏是阐述自己对客户痛点的满足和优势，七屏是次表单，八屏是组件或者版权信息。

4、转化组件

转化组件有很多种，比如咨询、电话、表单、app下载、微信复制、发券、优惠券、实物、抽奖、游戏礼包、附加创意等等。

这些组件，我们没法全部都用上，但是可以在一个页面覆盖两到三个，增加转化率。当然，转化组件不宜设置过多，而且要考虑到信息流平台的特性。

比如你纯跑咨询，可以多设咨询按钮，第二屏不设表单，底部的次表单不变；比如你主跑表单，那就少设或者不设咨询，页面就两个表单即可，或者加个电话组件。另外，抽奖或者优惠券，有时候效果非常不错，一般是结合活动或者假期去推，会效果比较好。

另外一个是附加创意的问题，附加创意建议主要设置电话拨打，当然也可以设置表单。但通常用户很少会直接在附加创意上填号码，拨打电话的会多一些。

转化组件这块，其实是非常重要的。如果建站工具可以加公众号二维码，也可以放一下，二维码后面再加上公众号名字，便于公众号加粉，从公众号引流转化。还有一种是，页面也可以加上电商店铺，对于电商获客的广告主来说，还是有些用处。

5、账户设置

账户设置方面，其实重要的设置并不多。首先是预算，一般账户层一定要设一个预算，计划层或者广告层可以不设，或者根据实际情况去设置。

其次是出价方式，常规包含：cpc、cpm、ocpc、ocpm、cpa等。一般投放信息流广告，都是投放智能出价，即o模式，cpc和cpm不是太适合信息流广告。

不管是ocpc还是ocpm亦或是其它智能出价方式，都需要设转化出价，一般出价不低于推荐出价。如果你非要低于推荐出价，想去尝试一下，也至少不应低于推荐出价的80%。

价格的调整，则需要根据效果而优化。一般不频繁调价，通常2-3天调一次价格。其实也并没有标准，通常来说，1天调价要≤2次，调价幅度5%-15%之间。

然后再是稳定拿量、优先拿量和优先低成本。这个要看自己的实际情况了。其后，有一个深度转化优化，这个目前整个行业用的还不是特别多，不算太智能，但可以尝试一下，也许会有不一样的效果。

信息流的关键设置还有很多，比如：投放时间、选择版位、创意样式、按钮文案等等。这些设置中，兴趣行为意向定向的设置，决定了你的数量成本和质量，尤其要设置的恰到好处。

拿兴趣行为意向定向来说，范围设置的窄不一定没有流量，设置通投也不一定量很大。这里面其实有很多的变量，并非我们常识所理解的那样。或者可以说，理论之外带着一点玄学色彩！

对于信息流账户的优化，可以总结5个原则：

A：少干预，遵循机器思维，该人工的时候人工，该机器的时候机器；

B：广告开跑后尽量不要在该计划改动，让它自然消费；

C：出价不是效果好坏的决定性因素，创意和落地页才是；

D：定向非常关键，松有松的玩法，比如通投有通投的玩法，窄有窄的玩法，效果的好坏不在于定向范围的大小，只在于定向的精准性和转化率；

E：账户的分析报告一定要勤分析、后台的辅助功能或者账户搭建中的小开关，一定要熟练，知道每一个细节的作用和设置方法，从而提升整体的分析能力和思路水平。

6、广告位组合

每个平台都有自己的广告位，每个广告位所对应的人群特性不一样。

比如百度信息流广告位中的手机百度APP、百度贴吧、好看视频以及百青藤流量量级和质量就有很大的不同，一般来说，可以将广告位进行组合，比如说，可以百度APP+好看视频，或者百度APP+百青藤。只要最终能实现你的目标即可。

另外，每个广告位其实可以有不同的定位，比如你缺量，需要拓量，联盟流量可以完成你的目标。比如百青藤。如果质量一般，可以选择一些高质量的版位，比如手机百度APP、百度贴吧、好看视频等等。

针对于这些不同的广告位，投放策略又可以不同，有的广告位，质量高，但成本也高，这个时候可以设置优先低成本，多上素材去拓量。有的广告位质量差，成本也低，我们就可以加深度转化或者在表单上突出你的门槛，从而筛选出一部分客户，这样质量就高了。

拿百度信息流的百青藤为例，百青藤一般成本较低，但是质量差。如何提升百青藤的线索质量，但又不至于让成本涨得过多呢？

可以这样。比如做招商加盟的，公司的加盟费在8-10万，如果表单里不写费用，可能量会比较多，但有些人并没有足够的资金实力，即使填了表单，也不一定能到访和成交。但是如果你写上，加盟费8万左右，或者8-10万，相当于已经筛选了一遍客户，提交的客户一般都是较有意向和实力的，这样成本虽然会涨一点，但质量能把控。

以上就是百度推广开户运营公司的分享，如果需要百度推广开户运营，欢迎咨询百度推广开户运营公司。